Les jardineries s’adaptent a la crise sanitaire du covid19

La crise sanitaire touche tous les pans de l’économie, mais aussi chacun d’entre nous dans sa vie quotidienne. Fort de cela dès le début de la crise, les jardineries, comme l’ensemble des commerces, se sont adaptés très rapidement, afin de protéger leurs salariés, mais aussi leurs clients, leurs fournisseurs et leurs transporteurs. Certaines enseignes ont aussi pris le parti d’aller plus loin et de proposer, tout comme les distributeurs alimentaires, un univers dédié à la lutte contre l’extension de la pandémie. Bien évidemment les jardineries ne vendent pas d’articles dont la distribution est du ressort exclusif des pharmacies, en revanche ils proposent des produits qui participent, à la mise en place des « mesures barrières ».

C’est avant tout une offre en masques et en gel hydro alcoolique qui est proposée à la clientèle des magasins. Ces derniers ont été accompagné en cela par l’implication de nombreux fournisseurs dans cette situation, si exceptionnelle et inattendue.

Ainsi très rapidement après le début « officiel » de la pandémie des fournisseurs du marché du jardin ont décidé de réorienter leurs productions, ou tout du moins d’en consacrer une partie à la fabrication de gel hydroalcoolique ou de masques. Qu’ils soient fabricants de produits ménagers, voire phytosanitaires, ou bien de décoration, ils ont proposé très vite à leurs clients du gel dans différents formats. D’autres fabricants, en particulier dans l’univers du textile ou du plein air, ont aussi de leur côté décidé de fabriquer des masques en tissus, une fois l’agrément obtenu.
Masques qui présentent le triple avantage d’être à la fois plus économiques, car réutilisables après lavage, plus écologiques, et surtout d’être fabriqués en France. (« nos emplettes sont nos emplois »).
Si certains mauvais esprits pourraient assimiler cette démarche à de l’opportunisme, il faut plutôt saluer l’extrême réactivité à la fois des fournisseurs et des distributeurs du marché du jardin.  Car, il ne faut pas oublier la situation dans laquelle se trouvait le pays au début de cette épidémie, avec un manque criant de masques, et des difficultés à trouver du gel hydro alcoolique. Si dans un premier temps la préoccupation première des propriétaires et directeurs de magasins a été la protection de leurs salariés, rapidement ceux-ci ont voulu répondre aux attentes de leurs clients, qui voyaient les vendeurs des magasins équipés, et qui de leur côté avaient de grandes difficultés à trouver les articles concernés.

Au-delà de cette offre très spécifique, les jardineries avaient déjà pour la plupart d’entre elles une proposition commerciale bien structurée, soit en savon, qu’il soit de Marseille ou d’ailleurs, (qui pour les spécialistes est le meilleur et le plus efficace produit à utiliser pour se protéger du virus), soit en senteurs, certaines ayant aussi une fonction désinfectante. Ce nouvel univers, composé de gel hydroalcoolique, de masques, de savons, voire de senteurs a trouvé toute sa place au sein de certaines jardineries. A juste titre, car cette nouvelle demande, liée à ces circonstances exceptionnelles, s’est traduit dans les ventes nationales, (tous circuits confondus) puisqu’à fin Juin 2020, le gel hydroalcoolique a connu une progression de + 830% avec un CA de 43 M€, le savon liquide une progression de + 65% avec un CA de 93 M€, et le savon solide une évolution de + 33% avec un CA de 49 M€.

Ce rayon est-il destiné à perdurer en jardinerie ?
Telle est la question, dont nous souhaiterions tous connaître la réponse. Ceci étant, on nous promet d’arriver à combattre ce virus définitivement grâce à l’arrivée d’un hypothétique vaccin, mais dans le même temps les spécialistes nous préparent au fait que nous devrons subir l’attaque d’autres virus encore inconnus aujourd’hui.
Si tel est le cas, alors ce nouveau rayon aura définitivement toute sa place au sein des magasins de jardinage, et l’offre de masques et de gel hydroalcoolique ne devrait pas disparaître rapidement des points de vente !

Pierre HERVET