TABLE RONDE 2022

Nouvelle initiative à l’ITJ en cette année 2022, c’est la tenue d’une table ronde afin de permettre à nos membres d’échanger leurs points de vue sur la saison en cours.
L’une des forces de notre association, c’est bien de dialoguer entre acteurs d’un même marché.
La diversité de nos métiers permet d’enrichir le débat et d’apporter des éclairages bien différents en fonction de nos domaines d’activité.
3 sujets ont été abordés
- Après des années fastes en 2020 et 2021, comment relancer la consommation. Jardin en 2022/23 ?
- Les approvisionnements en matières premières ont un impact sur la consommation, quelles solutions pour garder le moral ?
- A l’heure où les générations Y et Z parlent de « valeurs », comment leur donner envie de travailler et de faire carrière dans les métiers du jardin ?

1/ Le marché en 2022/2023 ?
Après des années fastes en 2020 et 2021, comment relancer la consommation. Jardin en 2022/23 ?

Le jardin a été le grand gagnant du confinement, mais c’est déjà de l’histoire ancienne.
Depuis cette date, on sait que 68 % des Français aimeraient passer plus de temps à jardiner et 68% veulent profiter pour cultiver un potager et gagner en autonomie alimentaire.



LSA nous indique que les marchés du bricolage et du jardinage ont progressé de 25% en 2020 et 2021.
De nombreux sondages nous ont montré la belle évolution des envies de jardin de nos consommateurs, qu’en sera-t-il à la fin du printemps 2022 et en 2023 ?
Tous les participants constatent une baisse significative sur ce Printemps 2022.
Il semble important de relancer la communication pour ne pas perdre le bénéfice des deux années précédentes.

2/ La hausse des prix



Les approvisionnements dans les matières premières, les conflits et la perte annoncé du pouvoir d’achat ont un impact sur la consommation, quelles solutions pour garder le moral ?
Le prix du gaz en Europe va doubler en 2022 par rapport à 2021, et ce n’est sans doute pas fini…
Le charbon devrait augmenter de 80 %. Le prix du bois, toutes essences, est de 81 €/m3 en 2021 (contre 61 € / m3 l’année précédente). C’est le plus haut niveau atteint depuis 2001, début des analyses de l’indice.
Le fret routier est au plus haut et tous les prix sont à la hausse.
Dans cette situation, le consommateur regarde à deux fois avant de se lancer dans un achat plaisir.
Nos métiers du jardin qui touchent au bien-être et aux coups de cœur seront d’autant plus touchés par cette crise financière.
Nous devons trouver des solutions pour séduire le consommateur.

3/ Main d’œuvre
A l’heure où les générations Y et Z parlent de « valeurs », de développement durable… Comment leur donner envie de travailler et de faire carrière dans les métiers du jardin ?



Un sondage très intéressant de Opinion Way sorti en 2021 nous parle des génération Z (- de 25 ans) et de leur relation avec le travail.
83% déclarent important de travailler pour 1 entreprise qui a des valeurs clairement affichées.
1 sur 2 sont prêts à baisser leurs salaires de 10% pour aller dans ce type d’entreprise.
58% sont prêts à quitter leur poste pour aller dans une entreprise plus vertueuse.
Si la séduction envers le consommateur est importante en période de crise financière, nous devons aussi séduire les jeunes générations pour inciter notre jeunesse à découvrir les métiers liés au jardin.
C’est l’affaire de tous, interprofessions, dirigeants, collaborateurs et entreprises, chacun d’entre nous se doit de véhiculer une image positive du jardin et de ses acteurs.

Pense bête
Pour vous permettre d’anticiper nos rencontres à venir, l’Institut des Tendances Jardin prévoit ses animations assez longtemps à l’avance…
Vous n’avez plus d’excuses et vous allez pouvoir participer à toutes nos réunions 🤣 !
La prochaine aura lieu le JEUDI 20 OCTOBRE 2022 pour la présentation du Guide des Consommateurs Jardin 2023.
Nous vous donnerons tous les détails dans notre lettre du mois de septembre.
Si vous voulez connaître les dates 2023… Les voici :….

• JEUDI 26 JANVIER 2023
La restitution et l’échange avec nos Tendanceurs (agence CARAMEL)
La date est un peu en avance par rapport aux autres années pour vous permettre d’avoir assez d’informations avant de débuter la saison !
Nous découvrirons les tendances le matin. L’après-midi sera consacré au décryptage de ces tendances.

• JEUDI 15 JUIN 2023
Assemblée générale, si vous souhaitez faire partie de l’aventure, c’est le moment de vous présenter pour faire partie de notre conseil !
Après cette AG, nous pourrons échanger pendant la table ronde thématique.
Les sujets seront nombreux… Nous n’en doutons pas !

• JEUDI 19 OCTOBRE 2023
Conférence en avant-première « Guide du Consommateur Jardin 2024 »
Les tendances vues sous un autre angle… Celui du consommateur jardin !

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